“Cabbage and carrots”: o apelo sustentável do anúncio da GE Capital (ITA 2012)

Anúncio da GE Capital publicado na revista Time. A foto mostra um homem de terno e gravata escura atrás de prateleiras de vidro; sobre elas há cenouras, folhas verdes, um repolho cortado ao meio, tomates e alfaces, e à direita um carrinho de brinquedo de madeira, na mesma altura do rosto dele. Abaixo da foto vem a manchete "Cabbages, carrots and GE Capital. ARAMARK seeks sustainability in both ingredients and finance partners.", seguida do texto do anúncio e da assinatura "GE imagination at work — gecapital.com".

Cabbages, carrots and GE Capital. ARAMARK seeks sustainability in both ingredients and finance partners.
1 Every working day, ARAMARK GmbH, ___( I )___ by Peter Amon, prepares nutritious meals from fresh, sustainable ingredients. GE Capital provides environmentally friendly vehicles to 3 cater for the company's long-term transport needs. With its ___( II )___ international fleet platform, GE Capital provides an enticing menu of leasing options.
GE imagination at work — gecapital.com
Time, May 24, 2010. Adaptado.

Fonte: Time, 24/5/2010.

Assinale a opção que indica a relação das palavras cabbage e carrots com o restante do anúncio.

A) Serviços e produtos oferecidos pelo GE Capital são sustentáveis e ecologicamente corretos.
B) Dentre os serviços e produtos oferecidos pelo anunciante constam refeições preparadas com legumes produzidos organicamente.
C) A GE Capital oferece a seus clientes um cardápio nutritivo e balanceado.
D) A GE Capital só estabelece parceria com empresas que priorizam o desenvolvimento sustentável.
E) Apenas veículos movidos a biocombustível são admitidos na frota da GE Capital.

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Resposta correta: A

A chave está na manchete, que põe lado a lado os três termos: "Cabbages, carrots and GE Capital. ARAMARK seeks sustainability in both ingredients and finance partners." O repolho e a cenoura representam os "ingredients", e a frase declara que a ARAMARK busca sustentabilidade tanto neles quanto no parceiro financeiro. O anúncio, portanto, transfere para a GE Capital o mesmo atributo dos alimentos frescos, o que a foto reforça ao alinhar os legumes e o carrinho na mesma prateleira. O corpo do texto confirma: refeições feitas com "fresh, sustainable ingredients" e veículos "environmentally friendly".
B inverte o anunciante: quem prepara as refeições é a ARAMARK, cliente da GE Capital, e o anúncio é da financeira. C toma o "enticing menu of leasing options" ao pé da letra, mas cardápio ali é metáfora para as opções de leasing. D e E afirmam exclusividade — "só estabelece parceria", "apenas veículos movidos a biocombustível" — que o anúncio em momento algum sustenta.

“Cabbage and carrots”: o apelo sustentável do anúncio da GE Capital (ITA 2012)

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